注意！百度SEM这条新政策，直接关系到转化率！
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发布时间：2024-11-13 
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百度SEM圈，今天又炸锅了！why？
先看一则通知：
“2017年7月25号：
用户打开百度搜索框搜索、点击、跳转直至离开，除了搜索结果之外，点击后落地页里的加载速度、浏览体验、交互舒适度等等都影响着体验的满意度。
目前落地页存在一些比较严重的问题，长此以往会严重损害用户对百度搜索结果的满意度和信任感。
为提升用户在搜索结果上的NA（native app）化体验，百度建立了一套可观评价体系来改善落地页体验，并专项整治优化。
广告落地页是整个搜索落地页的重要组成部分，百度会定期监测常见问题，并提供各类优化方案，同时针对恶劣的体验进行屏蔽和打压。”
（点击查看大图）
what！
虽然是用户的福音，但却是SEMer的晴天霹雳啊！
尤其是那些靠着这些弹窗提升转化的SEMer！算了别干了，回家种地卖龙虾吧！
那么，今天小编就借由这条通知，给大家整理一下详细的政策和解决方法，赶紧收藏！
一、搜索广告落地页基础体验规范
广告也是内容的一部分，而落地页是广告重要环节，为提升广告落地页的用户体验，百度搜索推广制定【搜索广告落地页基础体验规范】， 并对其中常见的不满足规范问题进行检测和披露。
广告主自行优化或选择使用百度提供的各类解决方案优化，避免被降低展现或提升价格，恶劣的问题会直接屏蔽展现。
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二、死链
用户点击广告后无法抵达正常的广告落地页，包括协议死链接（常见的如404、403、503状态）、内容死链（内容不存在、已删除、空白页）、域名失效、因网页安全被屏蔽等。
广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现死链。
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解决建议：
自查域名是否备案、到期或DNS解析故障。
自查服务器到期或服务器故障。
使用兜底页替换页，当线上出现PC页时兜底替换避免点击浪费。
使用智能落地页：
（1）智能网站：开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
（2）智能营销页： 采纳系统推荐自动生成的智能营销页，也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站，自主创建更符合移动体验的营销页。
三、内容空短缺失
即当用户打开广告落地页后，页面显示的内容过于空洞、简单、加载内容过少 、内容失效缺失等，可感知信息少。
（点击查看大图）
解决建议：
自行优化问题页面。
使用智能落地页：
1、智能网站：开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页： 采纳系统推荐自动生成的智能营销页，也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站，自主创建更符合移动体验的营销页。
四、打开速度慢
即用户点击广告后超过5S才完全打开落地页。
当时间>5s，将有80%的普通用户会失去耐心跳走。广告落地页里任何可跳转的页面都不允许加载时间超过5S才显示落地页。
解决建议：
使用网站加速功能，不改变网站基础上提升打开时间和达到率。
使用智能落地页：
（1）智能网站：开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
（2）智能营销页： 采纳系统推荐自动生成的智能营销页，也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站，自主创建更符合移动体验的营销页。
五、自动弹窗
即广告落地页打开后，非用户点击触发，而是直接或经过几秒自动弹出或由小变大的窗口，严重损害用户体验，影响用户获取信息。
广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现任何形式、任何位置、任何大小的自动弹窗，其中，商桥和离线宝的样式也会有所优化，预计8月初上线！
（点击查看大图）
解决建议：
自行优化，去掉自动弹窗或将弹窗内容放入页面内。
使用智能落地页：
1、智能网站：开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页： 采纳系统推荐自动生成的智能营销页，也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站，自主创建更符合移动体验的营销页。
注意：如未优化，系统会在检索端自动屏蔽落地页所有弹窗，并且会影响质量度，造成展现的降低和点击成本的提升。
六、浮层
即广告落地页里任何可跳转的页面，非功能浮层只允许展现在页面底部，不允许出现在顶部，左右侧或中间，且面积不能过大。
非功能浮层主要为：如广告、电话、回呼、在线咨询、APP下载、注册等非页面本身功能；
导航栏、主菜单栏、工具栏、状态栏等算页面本身功能。
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解决建议：
自行优化，去掉不符合位置和面积规范的浮层，以合理的形式进行浮层。
使用智能落地页：
1、智能网站：开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页： 采纳系统推荐自动生成的智能营销页，也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站，自主创建更符合移动体验的营销页。
注意：如未优化，系统会在检索端自动屏蔽所有不覆盖规范的浮层，并且会影响质量度，造成展现的降低和点击成本的提升。
七、无线投放用PC端页面
用户在移动设备上浏览到您的广告，点击后进入的页面同PC设备上进入的页面相似，则认为移动端展现了PC页面。
因为移动设备屏幕大小与结构特点，PC页面展现后目录、图片与字体均不清晰，网民无法有效获得所需信息，无法咨询或者购买您的产品或服务。
注意：移动端广告落地页里任何可跳转的页面都不允许用PC页。
（点击查看大图）
解决建议：
自行创建或找第三方代理创建无线端网站。
使用兜底页替换页，当线上出现PC页时兜底替换避免点击浪费。
使用智能落地页：
1、智能网站：开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页： 采纳系统推荐自动生成的智能营销页，也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站，自主创建更符合移动体验的营销页。
八、app自动下载
用户进入广告落地页后，没有主动点击下载就自动发起或在后台自动下载安装包或自动调起。
广告落地页任何可跳转的页面里都不允许APP自动下载/自动调起。
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解决建议：
不设置自动下载链接设为落地页，自行去掉页面里通过js、重定向等方式自动下载/调起app
注意：如未优化，系统会在检索端自动屏蔽所有app自动下载功能，并且会影响质量度，造成展现的降低和点击成本的提升。
九、访问权限
即用户进入落地页后需要登录/下载/注册等才能看到内容、获取资源或进行拨打电话、咨询等操作。
广告落地页首跳页面都不允许设置访问权限。
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解决建议：
自行更换投放的落地页，首跳页面不设置访问权限。
艾奇菌独家政策解读：
1、不影响广告展现，推广正常，只是需要提高着陆页的用户体验。
2、不做修改也没关系，只不过8月起弹窗会被屏蔽掉。
3、对于以前靠自动强制弹窗提高咨询量的企业有一定的影响，需要重新设计合理的引导方式。
4、百度商桥弹窗也同样受限，8月初会上线优化版本。
5、此次政策PC和移动均受限制。
以上就是小编为大家整理的最新的落地页优化规则和应对方法，快去看看你的落地页吧！顺便转给你同事！
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